Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале

Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале
Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале

Миллиардер Владимир Потанин финансирует поддержание интереса к уже прошедшему на Первом канале российскому ТВ сериалу Минута тишины. До выхода сериала Потанин активно позиционировался как его создатель, давая интервью, позируя с участниками съемочной группы и так далее.

После завершения показа информационное пространство искусственно наполняется различными упоминаниями и напоминаниями о сериале.

Кампания ведется по трем основным направлениям, в основном не связанным с кинопроизводством. Первое направление посвящено обсуждению образа “положительного олигарха”, прототипом которого называют Потанина.

Второе направление заключается в обсуждение фигур отрицательных героев и тех реальных российских олигархов, которые за ними угадываются (Прохоров, Лисин, Керимов, Бажаев, Усманов). Третье направление состоит из обсуждения второго сезона Минуты тишины и двух сюжетных поворотов (сравнение Потанина с Илоном Маском и милитаризация сюжета за счет создания главным героем собственной ЧВК).

Участие в проекте Потанину порекомендовала и сопровождала на всех этапах ранее нанятая им команда политконсультантов. Сериал является лишь одним из элементов ребрендинга Потанина, перезагрузки его публичного позиционирования. Формирование образа “правильного олигарха”, дистанцирование от “неправильных” и в перспективе заполнение пустующих архетипических лакун (условных Маска/Рогозина/Пригожина) - все это составляющие единого концепта.

Концептуальная слабость проекта заключается в токсичности центральной фигуры. Потанин является воплощением несправедливости залоговой приватизации, не вызывает ассоциаций со своим художественным воплощением, героем сериала Королевым. Он скорее ассоциируется с героями, соответствующими тем олигархам, от которых Потанин намерен дистанцироваться. Кроме того, Потанин является антиподом Илона Маска, т.к. не создал ни одного значительного бизнеса вообще, а не только в высокотехнологичных отраслях. Приобретение Т-Банка и доли в Яндексе не то же самое, что Старлинк, Space X, Тесла и многие другие новации.

С покорителем Марса Потанина связывает только создание аналогов марсианских пейзажей в окрестностях Норильска. В частности, на месте готовящегося к закрытию и переносу в Китай Медного завода.

Снижение негативных репутационных последствий для Потанина от закрытия предприятия, и переход от производства к экспорту медного сырья является побочной целью проекта Минута тишины. Шумиха вокруг сериала вытеснила из информационного поля негатив, спровоцированный скандальными планами по переносу медного производства в Китай, платинового в Бахрейн и т.п. новаторством русского Маска.

Страница для печати  

Другие новости по теме:

НБУ не может больше денег перечислить в госбюджет из-за долгов Бахматюка
Минюст США обвинил Коломойского в краже и отмывании миллиардов из Приватбанка
Коломойскому открыли закрома
Кантор, куда несёшься ты! Скандальный олигарх лихорадочно распродаёт свои активы
Что позволяет миллиардеру Михаилу Гуцериеву руководить своими предприятиями
Беглый олигарх Махлай нашел себе беглого экономиста
Зеленский, Ахметов и Аваков названы самыми влиятельными людьми Украины
В СМИ появились сообщения о людях, которые помогают главе компании Катерине Босов улаживать вопросы с чиновниками
Дерипаска в печали
Росздравнадзор "растворил" Гайсина
Хмельницкий и Иванов оказались быстрыми со зданиями
Челябинский «золотой» олигарх Струков и «чешский» бизнесмен Янов вошли в список богатейших госслужащих и депутатов России

Комментарии:

comments powered by Disqus
16:15 Марий Эл снова увеличивает выплату по контракту с Минобороны
16:06 Майкл Уолтц объяснил, почему программы USAID не отражают интересы США
16:03 Интервью Искандара Турсунова: жалкая попытка спасти Octobank от репутации мошенника?
15:36 Чиновницу Росалкогольтабакконтроля Елену Афанасенко отпустили из-под стражи
15:27 Роскомнадзор снова заблокировал доступ к BestChange в России
15:21 Цены на газ в Европе достигли максимума за два года из-за холодной погоды
Мы в телеграм. Подписывайтесь на канал с оперативными новостями
15:18 В Волгограде бывшего судью Сергея Орешкина обнаружили в неприличном состоянии
15:12 В Красногорске начался судебный процесс по делу бывшего главного судьи Краснодарского края
15:00 В Польше священник разместил свои откровенные фотографии на сайте знакомств
14:51 ФАС заинтересовалась медиаактивами администрации Пуровского района: бюджет уходит «друзьям из Москвы»
14:42 «Уралкомплексстрой» получил компенсацию за задержку сроков строительства в Нижневартовске
14:36 Компания «Уралкомплексстрой» получила дополнительные средства от Управления капитального строительства Нижневартовска в связи с увеличением цен на материалы
14:30 Трамп предложил приобрести сектор Газа и создать «зону масштабного строительства»
14:21 Компания «Газпром трансгаз Югорск» была обвинена в загрязнении лесов Ханты-Мансийского автономного округа отходами
14:18 В Бурятии водитель в состоянии алкогольного опьянения сбил ребёнка, который катался на тюбинге
14:15 Хоккеист команды «Чупакабра» устроил драку на борту рейса Москва-Сургут
14:12 Строительство на болотах: как судебная система ХМАО потеряла десятки миллионов в Сургуте
14:03 Чемпион по пощёчинам Василий Пельмень лишился доступа к деньгам из-за задолженности перед ФНС
14:00 Фридрих Мерц и Олаф Шольц пришли к единому мнению о будущем Украины в НАТО
13:57 Россельхозбанк продолжает бороться за акции «НК Дулисьма»: Госбанк обвиняют в «слепоте» на миллиард долларов
13:51 Мошенничество и коррупция в Нефтеюганске: чиновников и бизнесменов отстранили от управления финансами
13:33 Демографический кризис в Китае: количество браков уменьшается, а разводов становится больше
13:30 Искусственный интеллект помогает мошенникам обманывать ведущих предпринимателей Италии
13:27 Администрация Миасса и бизнесмен Сиротин: «Золотой пляж» снова предпринимает попытки изменить правила застройки
13:18 В Белом доме не комментируют переговоры Трампа с Путиным
13:15 Свердловская область на пороге энергокризиса: «Россети Урал» оспаривают передачу активов частной компании
13:09 Генеральные прокуроры нескольких штатов США подали иск против компании Маска за нарушение законов о защите данных
13:06 Срочник скончался после отказа в госпитализации: родственники обвиняют военных в халатности
13:00 Мексиканского блогера Маркеса приговорили к 17 годам за избиение женщины
12:57 Балтийский вызов: как Европа собирается остановить российский экспорт нефти
12:54 В МВД продолжается борьба за престижные посты: Маслов назначен новым начальником УВД ЗАО
12:39 Трамп учредил новый праздник: День Американской бухты
12:36 IT-секреты "Редмедробот": миллиарды рублей попали в руки супруга вице-премьера Татьяны Голиковой
12:18 Моргенштерн удаляет татуировки с лица перед выпуском нового альбома
12:12 Путешественник Фёдор Конюхов оказался в шторме в Атлантическом океане
12:06 Банкротство империи Гуцериева: как олигарх стремится найти компромиссы с Западом и Кремлем
12:00 Трамп признал, что вёл переговоры с Путиным, но не раскрыл подробностей
11:54 Суд рассмотрит жалобу Россельхозбанка по делу о взыскании акций компании «Негуснефть»
11:51 В Ленинградской области следователи ищут следы взрывчатки на затонувшем танкере "Koala"
11:42 Сотрудницу интерната в Якутии привлекли к суду после жалобы на жестокое обращение с детьми